d-force bleibt auf Erfolgskurs: Programmatic Addressable TV wächst ungebrochen weiter – Programmatic Connected TV hebt ab | Starkes Wachstum für den Addressable TV-Spot | Volle Agenda für 2024

Freiburg, 08. Februar 2024. Trotz Ukrainekrieg, Inflation und wirtschaftlich angespannter Lage: Die werbetreibende Industrie bleibt beim Thema Program­matic Addressable TV (ATV) weiter auf dem Gaspedal. So haben die werbe­treibenden Unternehmen in 2023 ihre vermarkterübergreifenden Werbeaus­gaben in diesem Segment der Bewegtbildwerbung erneut gesteigert – im Monat durchschnittlich um fast die Hälfte (+47,1%) im Vergleich zum Jahr 2022. Insgesamt wuchsen die Werbeausgaben bei über die d-force abgewickeltem Programmatic Addressable TV um fast 90 Prozent (+87%). Das ergibt eine Aus­wertung von Virtual Minds für das von der Seven.One Entertainment Group und RTL Deutschland gegründete Programmatic-Video-Joint-Venture.

Im Bereich Programmatic Connected TV (CTV) fällt das Wachstum sogar noch massiver aus: Hier investierten die werbetreibenden Unternehmen in 2023 vermarkter­übergreifend monatlich durchschnittlich doppelt so viel (+99,1%) wie in den entsprechenden Monaten des Vorjahres. Insgesamt belief sich das Wachstum in diesem Bereich im Jahresvergleich auf 76 Prozent.

Trotz des herausfordernden Marktumfeldes konnte die d-force in 2023 weitere wichtige Wachstumserfolge erzielen: So stieg die Anzahl der vermarkter­übergreifend umgesetzten Kampagnen (ATV und CTV) in 2023 im Vergleich zum Vorjahr um über das Doppelte (+133%). Die Anzahl der Werbung­treibenden, die das Angebot der d-force nutzen, konnte noch einmal mehr als verdoppelt werden (+136%). Und bei den Werbeformaten war der Addressable TV-Spot („Programmatisches Spot Replacement“) mit einem Zuwachs auf über das Dreifache (+219%) klarer Shootingstar im Portfolio und holt damit deutlich gegenüber dem SwitchIn XXL (+110%) auf.

Ricarda Jebsen, Geschäftsführerin d-force, erklärt: „Vor dem Hintergrund der Entwicklung des Gesamtwerbemarkts unterstreichen die stabilen Wachstums­zahlen in den digitalen Bewegtbildkanälen die Leistungs­stärke und die Robust­heit der Mediaangebote im digitalen TV und des programmatischen Buchungs­weges. Mit ihrer Innovationskraft trägt die d-force nicht nur maßgeblich zur weiteren Stärkung der TV-Häuser im Wettbewerb mit globalen digitalen Playern bei, sondern untermauert auch einmal mehr ihre führende Rolle bei der Bereitstellung eines hochwertigen ‚One-Stop-Shopping-Angebots‘ über alle digitalen Bewegtbild-Mediakanäle hinweg.“

Agenda 2024 und darüber hinaus: Weitere Harmonisierung und Auto­matisierung im Fokus

Auch in 2024 und darüber hinaus hat die d-force eine volle Agenda, in der insbesondere weitere Harmonisierungen und der nachhaltige Ausbau des Automatisierungsgrades im Vordergrund stehen. Zu den geplanten Neuheiten, die technisch umgesetzt und auch in Abhängigkeit von der Marktnachfrage ausgerollt werden sollen, zählen u. a. die Erweiterung des ATV-Spotlängen-Angebots beim vermarkterübergreifenden programmatischen Spot Replace­ment, Send­ungs- und Contextual Targeting, die Ausweitung des Einsatzes des SwitchIn XXL-Formats und von adressierbaren TV-Spots auf den Streaming­bereich (Video on Demand, VOD) sowie der kampagnenbezogene vermarkter­übergreifende Ausweis von View-Through-Rates.

„Ziel der d-force ist es, weitreichende programmatische Effizienz im Bewegtbild­bereich zu ermöglichen. Dazu müssen wir die Angebote der TV-Häuser vermarkterübergreifend weiter harmonisieren und vor allem die Prozesse im ‚Maschinenraum‘ weiter automatisieren“, erläutert Jens Pöppelmann, Geschäftsführer d-force. „Die Ausdifferenzierung der Kanäle führt zu immer mehr Komplexität. Unsere Aufgabe ist es, diese wieder zu reduzieren, um eine konsistente vermarkterübergreifende Werbe-Experience für Bewegtbild über alle Kanäle sicherzustellen – sowohl für die werbetreibende Industrie wie auch die Nutzer:innen.“

Über d-force

d-force ist das Joint Venture von ProSiebenSat.1 und RTL Deutschland, das Addressable-TV- und Online-Video-Inventare der beiden Medienhäuser sowie weiterer Partner über eine zentrale Buchungsplattform für den programmatischen Mediaeinkauf zugänglich macht. Ziel des Joint Ventures ist es, Werbe-treibenden zu ermöglichen, Zielgruppen in attraktiven digitalen Bewegtbildumfeldern in hohen Reichweiten und mit garantierter Brand Safety einfach, direkt und effizient zu adressieren. Damit wird der wachsenden Nachfrage des Markts nach digitalen „Total Video“-Kampagnen Rechnung getragen.