DocMorris setzt auf d-force zur Bewerbung des E-Rezepts und steigert Kampagnenwirksamkeit mit programmatischer Big-Screen-Strategie

Freiburg, 19. Januar 2026. Das E-Rezept ist der neue digitale Verordnungs­standard: Verschreibungspflichtige Medikamente lassen sich bequem und sicher über die DocMorris App bestellen. Um die Vorteile der volldigitalen Rezept­einlösung sichtbar zu machen, hat DocMorris eine leistungsstarke Big-Screen-Kampagne (TV, Addressable TV und Online-Video) über die d-force „on air“ gebracht.

Die von Fluent entwickelte Kampagne lief drei Monate vermarkterübergreifend auf ausgewählten Sendern und Online-Plattformen von RTL Deutschland und der Seven.One Entertainment Group und wurde zweistufig umgesetzt: Zum einen adressierte die Big-Screen-Kampagne über Online-Video-Spots gezielt Personen, die zuvor keinen Kontakt mit dem TV-Spot hatten. Zum anderen wurden Personen per Addressable TV mit einem SwitchIn XXL erneut angesprochen, die den Spot bereits gesehen hatten, mit dem Ziel, das Storytelling intelligent zu verlängern und die Werbewirkung zu erhöhen. Ein wesentlicher Erfolgsfaktor war dabei eine ausreichend große Datenbasis, die eine präzise, reichweitenverlängernde und wirkungsverstärkende Aussteuerung auf Basis der von der d-force genutzten Cross-Device-Bridge ermöglichte.

Das Ergebnis: Kampagnenkonzept- und -mechanik sowie die vermarkter­über­greifende programmatische Umsetzung konnten auf ganzer Linie über­zeugen. Die geplante Reichweite wurde vollständig erzielt, der Retargeting-Pool wurde sehr gut befüllt und das Kampagnen-Pacing, d.h. die Auslieferungs­geschwin­dig­keit, blieb über den gesamten Zeitraum stabil. Damit bestätigt die Kampagne die hohe Qualität der datenbasierten Planung und programma­tischen Umsetzung.

„TV ist ein zentraler Touchpoint für unsere Markenkommunikation. Vor allem bei erklärungsbedürftigen Produkten wie der volldigitalen Rezepteinlösung über die DocMorris App hat sich Addressable TV als smarte Ergänzung bewährt: Nach dem ersten TV-Kontakt konnten wir per datenbasiertem Retargeting gezielt nachfassen und die Wirkung in unserer Kernzielgruppe deutlich steigern. Zusätzlich profitierten wir von hoher Aufmerksamkeit im redaktionellen Umfeld. Addressable TV hat unseren Media-Mix klar verbessert – wir sind sehr zufrieden mit den Ergebnissen“, erläutert Marie Pietzcker, Brand Director von DocMorris.

„Unser Anspruch ist es, komplexe Datenlogik so einzusetzen, dass sie für Marken und Menschen spürbaren Mehrwert erzeugt. Die DocMorris-Kampagne zeigt eindrucksvoll, wie präzise orchestrierte Big-Screen-Kommunikation Wirkung auf ein höheres Niveau hebt“, erklärt Sven Klabundt, Vorstand Fluent AG.

Über DocMorris

DocMorris steht für kundenorientierte innovative Dienstleistungen und eine große Produktvielfalt rund um die digitale Gesundheitsversorgung. Sie reichen von der schnellen Terminvereinbarung für den Online-Arztbesuch auf der Telemedizin-Plattform von TeleClinic bis zur pharmazeutischen Beratung und Versorgung mit verschreibungs-pflichtigen und rezeptfreien Medikamenten sowie Gesundheitsprodukten aus Deutschlands bekanntester Online-Apotheke. Hinzu kommt der Marktplatz mit einem breiten ergänzenden Sortiment von Heil- und Hilfsmitteln sowie Produkten aus den Bereichen Ernährung, Beauty und Familie. Damit schafft DocMorris für ihre Kundinnen und Kunden einen einfachen Zugang zu umfassenden Gesundheitsdienstleistungen an einem Ort mit nur einem Klick. Im Segment Deutschland erwirtschaftete die Schweizer DocMorris AG im Jahr 2024 mit über 10 Millionen aktiven Kundinnen und Kunden einen Außenumsatz von 1,022 Millionen CHF.

Über Fluent

Die partnergeführte Kommunikationsagentur Fluent AG wurde 2013 in Hamburg gegründet. Mit rund 65 festangestellten Mitarbeitenden bietet die Agentur Strategie, Kreation, Media und PR-Beratung aus einer Hand. Der Zusammenschluss mit der Pahnke Group erfolgte Anfang 2023. Fluent betreut Kunden wie AIDA Cruises, Allos Hof-Manufaktur, Char-Broil, DocMorris, Domino’s Pizza, JTI, Lanserhof, NORDSEE, Glück Marmelade, SIXT und Wempe.

Über d-force

d-force ist das Joint Venture von ProSiebenSat.1 und RTL Deutschland, das Addressable-TV- und Online-Video-Inventare der beiden Medienhäuser sowie weiterer Partner über eine zentrale Buchungsplattform für den programmati­schen Mediaeinkauf zugänglich macht. Ziel des Joint Ventures ist es, Werbe­treibenden zu ermöglichen, Zielgruppen in attraktiven digitalen Bewegtbild­umfeldern in hohen Reichweiten und mit garantierter Brand Safety einfach, direkt und effizient zu adressieren. Damit wird der wachsenden Nachfrage des Markts nach digitalen „Total Video“-Kampagnen Rechnung getragen.

Für eine optimale Umsetzung medien- und kanalübergreifender program­ma­tischer Video-Kampagnen berät d-force werbetreibende Unternehmen und Agenturen und bietet einen umfassenden First-Level-Support.

Technische Basis für dieses „One-stop-Shopping“-Angebot ist die Omnichannel-Demand-Side-Plattform Active Agent, die Teil des digitalen Werbetechnologie­angebots der zu ProSiebenSat.1 gehörenden Virtual Minds Gruppe ist.