“SwitchIn OTS Optimizer”: d-force erinnert TV-Zuschauer vermarkterübergreifend per Addressable TV an Werbespots – Erfolgreiche Pilotkampagne von dentsu und Groupe SEB für den Tefal OptiGrill Elite

Freiburg, 18.02.2021. Kampagnen programmatisch zielgruppengenau vom linearen TV ins Addressable TV verlängern und Zielgruppen jetzt auch sender- und vermarkter­übergreifend kontakt­dosisoptimiert ansprechen: Der Programmatic-Video-Spezialist d-force macht dies ab sofort möglich.

Mit der neuen d-force Kampagnenlösung „SwitchIn OTS Optimizer“ können Zuschauer, die einen klassischen TV-Spot im Fernsehen gesehen haben, zur Werbewirkungsverstärkung über dasselbe internetfähige Endgerät (Smart TV) erneut angesprochen werden – mit Werbung in Form eines statischen oder dynamischen SwitchIn XXL auf allen Sendern von ProSiebenSat.1 und der Mediengruppe RTL sowie weiterer Partner. Während Werbetreibende ein solches „Spot Re-Targeting“ bislang nur innerhalb der jeweiligen Senderport­folios einsetzen konnten, macht die von der d-force genutzte Active Agent DSP solche Mehrfachkontakte über Addressable TV jetzt erstmals programmatisch sender- und vermarkterübergreifend mit Frequency Capping möglich. Dadurch steht der werbetreibenden Industrie das Reichweitenpotenzial von derzeit über 17,2 Millionen Haushalten in Deutschland (Quelle: die medienanstalten; Kantar, Oktober 2020) für wirkungsstarke, zielgruppen­spezifisch ausgesteuerte Programmatic Addressable TV-Kampagnen zur Verfügung.

Die neue d-force Kampagnenlösung ist der Vorläufer für die geplante und zum Launch anstehende programmatische „Cross-Device Targeting“-Lösung, bei der Nutzer dann auch über andere screenbasierte Endgeräte wie Smartphones, Tablets und Desktop PC etc. vermarkterübergreifend angesprochen werden können.

Erfolgreiche Pilotkampagne von dentsu und Groupe SEB für den Tefal OptiGrill Elite

Ihre Feuertaufe hat die d-force Mediainnovation bereits erfolgreich in einer Pilotkampagne von dentsu und Groupe SEB für den Tefal OptiGrill Elite bestanden. In der vierwöchigen kombinierten Branding- und Abverkaufs­kampagne wurden über 4,3 Millionen TV-Zuschauer per Addressable TV und mit einem animierten SwichtIn XXL „Perfekte Grillerlebnisse für jeden Geschmack“ mit dem Tefal OptGrill Elite schmackhaft gemacht. Dabei konnte der neue „SwitchIn OTS Optimizer“ auf voller Linie überzeugen:

„Für uns war es eine tolle Möglichkeit, den First-Mover-Case mit dem ‚SwitchIn OTS Optimizer‘ umzusetzen, denn die neue Lösung leistet einen absoluten Mehrwert für die Optimierung linearer TV-Kampagnen“, freut sich Isabel Dickenscheid, Head of TV bei dentsu. „Sowohl die Mechanik, mit der von uns gewählten Lösung TV-Kontakte im Addressable TV erneut vermarkterüber­greifend ansprechen zu können, als auch die Möglichkeit, Zielgruppen ohne TV-Kontakte präzise per Addressable TV zu erreichen, machen dieses programma­tische Steuerungstool sehr wertvoll.“ 

Und Astrid Duhamel, Head of Communication & Digital Groupe SEB DACH, erklärt: „Die neue d-force Lösung ermöglicht eine noch effektivere und effizien­tere Kundenansprache mit TV-Werbung. Hieraus ergeben sich zahlreiche neue Potenziale für die Inszenierung von Marken, sowohl mit Blick auf die Individuali­sierung der Ziel­gruppen­ansprache als auch auf die inhaltliche Gestaltung der Kommunikation und das Storytelling. Gerade unter Werbewirkungsgesichts­punkten ist dieses neue Angebot der d-force eine echte qualitative Weiterent­wicklung von TV.“

Über d-force

d-force ist das Joint Venture von ProSiebenSat.1 und der Mediengruppe RTL Deutschland, das Addressable-TV- und Online-Video-Inventare der beiden Medienhäuser sowie weiterer Partner über eine von beiden Partnern genutzte Buchungsplattform für den programmatischen Mediaeinkauf zugänglich macht. Ziel des Joint Ventures ist es, Werbetreibenden zu ermöglichen, Zielgruppen in attraktiven digitalen Bewegtbildumfeldern in hohen Reichweiten und mit garantierter Brand Safety einfach, direkt und effizient zu adressieren. Damit wird der wachsenden Nachfrage des Markts nach digitalen „Total Video“-Kampagnen Rechnung getragen.

Für eine optimale Umsetzung medien- und kanalübergreifender program­ma­tischer Video-Kampagnen berät d-force werbetreibende Unternehmen und Agenturen und bietet einen umfassenden First-Level-Support.

Technische Basis für dieses „One-stop-Shopping“-Angebot ist die Omnichannel-Demand-Side-Plattform Active Agent, die Teil des digitalen Werbetechnologie­angebots der zu ProSiebenSat.1 gehörenden virtual minds Gruppe ist.