Freiburg, 29. Juni 2022. Programmatic Addressable TV ist unverändert auf Wachstumskurs. Trotz herausfordernder wirtschaftlicher Rahmenbedingungen haben die werbetreibenden Unternehmen ihre Investitionen in dieses Segment der Bewegtbildwerbung von Juni 2021 bis Mai 2022 im Year-over-Year-Vergleich (Juni 2020 bis Mai 2021) nahezu verdoppelt (+86 %). Das ergibt eine aktuelle Auswertung von Virtual Minds für d-force, für die der Programmatic-Spezialist mit Active Agent die exklusive Buchungsplattform für den automatisierten und datenbasierten Einkauf von Addressable TV-Kampagnen auf den Inventaren der Sendergruppen Seven.One Entertainment Group und RTL Deutschland sowie weiterer Partner in Deutschland und Österreich stellt.
Insgesamt wurden über die d-force in den vergangenen 12 Monaten rund 1.200 programmatische Addressable TV-Kampagnen abgewickelt – mit einem stetig wachsenden Anteil an Addressable TV Spot-Kampagnen. Die Mitte 2021 ausgerollte programmatische Spot-Replacement-Lösung, die in Echtzeit die Ausspielung zielgruppenindividueller TV-Spots in einer Werbeinsel im linearen Fernsehen ermöglicht, kam bereits in über 130 Kampagnen zum Einsatz und war mit Blick auf das Umsatzwachstum der absolute Outperformer unter den Addressable TV-Werbeformaten. Den weitaus größten Kampagnenanteil konnte allerdings nach wie vor das SwitchIn XXL-Format (statisch und/ oder dynamisch) auf sich vereinigen, das Werbetreibenden ermöglicht, auch ohne Spot im Bewegtbildumfeld präsent zu sein.
Programmatisches Spot-Replacement jetzt Standardprodukt | Neue Targetingmöglichkeiten durch Erweiterung des Zielgruppenportfolios
Nach erfolgreicher Pilotphase bietet die d-force den Addressable TV-Spot inzwischen als programmatisches Regel- bzw. Standardprodukt an. In Verbindung damit wurde das Targetingportfolio deutlich ausgebaut: Neben den bereits bestehenden Zielgruppen können jetzt auch Frauen 30-49 Jahre, Männer 30-49 Jahre, Haushaltsführende 30-59 Jahre sowie Erwachsene 30-59 Jahre mit einem HHNE von 3.000+ Euro vermarkterübergreifend kontaktklassenoptimiert gezielt angesprochen werden. Zudem kann der Addressable TV-Spot mit SwichtIn XXL-Formaten kombiniert werden und bietet so z.B. im Rahmen von Reminder-Kampagnen (Retargeting) neue kreative Storytelling-Möglichkeiten.
„Programmatic Addressable TV entwickelt sich weiterhin sehr positiv“, erklärt Ralf Hammerath, Geschäftsführer d-force. „Das vermarkterübergreifende programmatische Spot-Replacement war und ist vom Start weg eine großartige Erfolgsgeschichte und trägt bereits jetzt maßgeblich dazu bei, das Wachstum von Programmatic Addressable TV zu befeuern. In den nächsten 24 Monaten werden wir das Leistungsangebot dieser Lösung mit weiteren Harmonisierungen und Mediainnovationen ausbauen und dem Markt neue Kampagnenlogiken und -mechaniken für den Big Screen zur Verfügung stellen.“
Über d-force
d-force ist das Joint Venture von ProSiebenSat.1 und RTL Deutschland, das Addressable-TV- und Online-Video-Inventare der beiden Medienhäuser sowie weiterer Partner über eine zentrale Buchungsplattform für den programmatischen Mediaeinkauf zugänglich macht. Ziel des Joint Ventures ist es, Werbetreibenden zu ermöglichen, Zielgruppen in attraktiven digitalen Bewegtbildumfeldern in hohen Reichweiten und mit garantierter Brand Safety einfach, direkt und effizient zu adressieren. Damit wird der wachsenden Nachfrage des Markts nach digitalen „Total Video“-Kampagnen Rechnung getragen.
Für eine optimale Umsetzung medien- und kanalübergreifender programmatischer Video-Kampagnen berät d-force werbetreibende Unternehmen und Agenturen und bietet einen umfassenden First-Level-Support.
Technische Basis für dieses „One-stop-Shopping“-Angebot ist die Omnichannel-Demand-Side-Plattform Active Agent, die Teil des digitalen Werbetechnologieangebots der zu ProSiebenSat.1 gehörenden Virtual Minds Gruppe ist.
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